Uma pesquisa sobre a audiência no rádio de Passo Fundo foi divulgada nesta semana pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP) e AudiRádio. A última pesquisa do segmento havia sido feita em 2018.

Em entrevista na Uirapuru, a publicitária e consultora de marketing, Beatriz Fragomeni, conta que a pesquisa teve período de campo em julho de 2022 e apontou mais uma vez a liderança absoluta da Rádio Uirapuru. A população escolhida para a pesquisa foi de 15 anos ou mais. Em Passo Fundo, esse universo abrange 187.410 pessoas, as quais foram feitas a amostra de 300 entrevistas e representam essa população. Dentro deste estudo, feito de forma domiciliar, as pessoas foram abordadas nas cotas de amostra entre sexo, idade, instrução, renda, etc, que fazem a estatística da pesquisa ser confiável.

Beatriz explicou que o share é o índice que demonstra a “fatia” de participação de um produto no mercado e significa a participação de audiência no rádio. Este índice é muito utilizado pelas mídias das agências de publicidade, pois representa a real capacidade de sinergia com o público de interesse. No caso da Rádio Uirapuru, o share é de 68% e da segunda colocada é 10%. Ou seja: de todas as pessoas ouvintes de rádio, 68% delas estão ligadas na Uirapuru, o que representa um índice extremamente expressivo.

Nos índices de audiência absoluta, sem cálculos percentuais e estatísticas, a Uirapuru tem alcance total médio de 109.496 pessoas. Já as pessoas que só ouvem a Rádio do Povo são mais de 42 mil, mostrando a fidelização da população com a Uirapuru.

O programa Repórter do Povo detém a média por minuto de mais de 39 mil ouvintes, o que demonstra uma grande audiência no período. Assim como o Jornal das Sete, com mais de 45 mil ouvintes por minuto. Dentre as pessoas que ouvem rádio no horário das 6h às 7h, 68% delas estão ligadas na Rádio Uirapuru, como também a prevalência da emissora nos horários seguintes: 07h às 8h e 08h às 09h, com índices 62% e 61% respectivamente.

Outro ponto destacado por Beatriz Fragomeni é o aumento da audiência da Uirapuru no segmento mais jovem. De acordo com ela, a pesquisa de 2022 mostrou 7% de aumento no público de 15 a 24 anos se comparado a 2018. Uma das hipóteses que justifica isso é que a pandemia fez com que os jovens buscassem mais os fatos verdadeiros através da Uirapuru.

Todos esses números comprovam: a Rádio do Povo é líder absoluta de audiência em Passo Fundo e região.