A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Passo Fundo desenvolve uma campanha que busca construir uma identidade visual que represente a cidade. A ação, chamada “O que é Passo Fundo”, faz parte do projeto “Passo para o Futuro”, inserido no programa “Pactos pela Inovação”, iniciativa da Prefeitura em parceria com entidades locais. A proposta é criar uma marca que traduza como os moradores e visitantes percebem o município, fortalecendo o sentimento de pertencimento e a divulgação positiva da cidade.

O presidente da CDL, Evandro Pereira da Silveira, explicou que o projeto está dividido em etapas e que a primeira fase consistiu na coleta de percepções da comunidade. Foram realizadas 349 pesquisas em diferentes pontos da cidade, ouvindo moradores e pessoas de fora que mantêm algum tipo de vínculo com Passo Fundo, seja por motivos de trabalho, estudo, negócios ou saúde. Segundo Evandro, o objetivo dessa etapa foi compreender o que a cidade representa para quem vive ou tem contato com ela.

O presidente destacou que também foi promovido um encontro com líderes de bairro, realizado no Teatro Múcio de Castro, com o apoio da União das Associações de Moradores de Passo Fundo (UAMPF). O evento teve o propósito de ampliar o diálogo com representantes comunitários e coletar novas percepções sobre a cidade. Após a consolidação das informações obtidas, a CDL iniciou uma análise técnica dos dados, que agora subsidia as próximas fases do trabalho.

De acordo com Evandro, o projeto está atualmente na quarta etapa, que envolve a participação de agências de publicidade e propaganda da cidade. Essas agências, de forma voluntária, estão desenvolvendo propostas para a criação da marca que melhor represente Passo Fundo. A partir das sugestões, será aberta uma votação pública, prevista para ocorrer entre janeiro e fevereiro de 2026, na qual a população poderá escolher a identidade visual que considera mais adequada.

Evandro informou ainda que a última fase do projeto está programada para março, quando a marca escolhida será oficialmente entregue à cidade. O presidente enfatizou que todo o processo é realizado de forma colaborativa e voluntária, com o envolvimento de diferentes setores da comunidade. Segundo ele, o objetivo é fortalecer a imagem de Passo Fundo e possibilitar que moradores e visitantes se identifiquem com a cidade e possam representá-la de maneira positiva em diferentes contextos.