Se em anos anteriores o desejo ou a necessidade/utilidade eram os principais atributos observados pelos consumidores na escolha do presente para o Dia das Mães, em 2017 o fator preço desbancou as opções anteriores. A constatação é do Serviço Central de Proteção ao Crédito (SCPC), em sua pesquisa sobre o comportamento do consumidor realizada de 5 a 27 de abril, com 600 entrevistados, de todo o Brasil.
O atributo “preço, promoção ou desconto” registrou um crescimento de 17p.p. (pontos percentuais), passando de 26% para 43%, em comparação a 2016, seguido da “necessidade/utilidade de quem irá ganhar o presente” e da “qualidade”, com 20% das menções, respectivamente. Em quarto lugar os entrevistados disseram que vão levar em consideração “desejo da pessoa que irá receber o presente” (12%). Em 2016 o “preço, promoção ou desconto” ocupou a terceira posição, atrás de “desejo” e “necessidade/utilidade”.
A pesquisa também observou um crescimento de 6p.p. na intenção dos entrevistados em de fato comprar presentes para este Dia das Mães, na comparação com 2016. Entretanto, quase metade disse que irá gastar a mesma quantia do presente do ano passado. O valor médio dos presentes de um ano para outro se mantém em R$ 197.
A pesquisa do SCPC também constatou que 32% pretendem comprar dois ou mais presentes; 92% irão presentear as mães, seguidos por 23% a sogra e 15% as esposas; e que 62% farão a compra do presente na semana da comemoração.
De acordo com o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Passo Fundo, Adriano Sonda, o clima também contribui para aquecer a comercialização para a data. “Com a comemoração no segundo domingo do mês, as baixas temperaturas e a demanda reprimida de abril, que foi um mês cheio de feriados, as vendas devem alcançar o esperado pelos lojistas”, destacou o presidente.
Campanha
“Mãe, pra você o melhor presente” é o slogan da campanha da CDL Passo Fundo para o Dia das Mães neste ano. De acordo com o presidente, os lojistas já receberam os materiais gráficos e foram orientados a decorar suas vitrines e lojas e utilizar as mídias tradicionais e digitais para se comunicar com os clientes na data, além de oferecer o melhor atendimento ao consumidor.
