O evento Comunica Mercado – Para Além da Pauta, realizado neste sábado (5) no Hub Aliança, em Passo Fundo, reuniu cerca de 115 profissionais da área da comunicação. A alta procura resultou no esgotamento dos ingressos ainda no início da semana, o que, segundo a organização, demonstrou o interesse crescente pelo debate sobre os desafios e transformações da comunicação corporativa no cenário atual.
Promovido pela agência Propósito Comunicação Corporativa, o evento foi estruturado em seis painéis temáticos, abordando assuntos como branding e gestão de marca, estratégias de relacionamento, reputação, comunicação política, gestão de crise e os desafios do setor. Conforme Lucas França, sócio-proprietário da Propósito, os temas foram definidos a partir de uma escuta ativa junto ao mercado. “Muito mais do que um desejo nosso, a gente ouviu o mercado e conseguimos, a partir disso, construir cada um desses painéis”, afirmou.
Estiveram presentes painelistas da Região Metropolitana, São Paulo e também profissionais locais. A gerente-geral do Grupo Uirapuru de Comunicação, Ieda Almeida, integrou o painel sobre o mercado da comunicação, no qual também foram debatidas questões sobre inovação no rádio e a credibilidade do meio.
Segundo Zete Padilha, subchefe da Casa Civil do Rio Grande do Sul, o evento representou uma provocação necessária aos profissionais da área. Para ela, a hiperconectividade e a desconfiança crescente do público exigem uma revisão das estratégias de comunicação, com foco em propósito, engajamento interno e construção de reputação. “Reputação exige mais tempo, exige aprofundamento e precisa de profissionais capacitados que vão ajudar a instituição a fazer esse trabalho, que não é um caminho curto, é uma jornada”, disse Zete.
De acordo com Lucas França, a primeira edição do Comunica Mercado já aponta para a continuidade da proposta em novas edições. “Encerrando essa primeira edição, a gente já passa a construir a segunda”, afirmou. A intenção, segundo ele, é ampliar o alcance do evento e manter o diálogo com o setor sobre os caminhos da comunicação no contexto atual.
