A comunicação empresarial e seus impactos na competitividade foram tema de um evento realizado neste sábado, reunindo profissionais e empresas para discutir estratégias e tendências do setor. A proposta foi abordar, de forma prática, como a comunicação influencia resultados e posicionamento no mercado.
A segunda edição do Comunica Mercado 2026 ocorreu no FriGô Espaço Vivo, no bairro São Cristóvão, em Passo Fundo, com programação ao longo de todo o dia. Promovido pela Propósito Comunicação Corporativa, com co-curadoria do Instituto Aliança Empresarial, o encontro reuniu profissionais da área, empresários, gestores, lideranças e estudantes. Em entrevista à Rádio Uirapuru, o diretor de eventos corporativos da organização, Lucas França, explicou que o evento ampliou público e estrutura em relação ao ano anterior, passando a contar com cinco painéis e cerca de oito horas de conteúdo.
Segundo Lucas França, o cenário atual exige que empresas alinhem comunicação e estratégia de negócio para se manterem competitivas. Ele destacou que o diferencial deixou de ser apenas o preço e passou a envolver atendimento, posicionamento e coerência da marca. A programação abordou temas como inteligência artificial na comunicação, gestão, marca pessoal, assessoria de imprensa, eventos corporativos como estratégia e gestão de reputação, reunindo especialistas de destaque estadual e nacional.
Ao tratar do papel da mídia, o entrevistado enfatizou a relevância dos veículos tradicionais. Conforme explicou, empresas que concentram sua comunicação apenas nas redes sociais atuam em um ambiente instável, sem controle direto sobre suas plataformas. Ele ressaltou que investir em imprensa e em canais consolidados garante presença em espaços com credibilidade, tradição e alcance, reduzindo riscos e fortalecendo a reputação institucional.
De acordo com Lucas França, a diversificação dos canais de comunicação é essencial para evitar dependência exclusiva do ambiente digital. Ele pontuou que a combinação entre mídia tradicional e plataformas online contribui para ampliar visibilidade, consolidar a marca e sustentar estratégias de longo prazo.
