No Brasil, o Dia das Crianças surgiu por força de lei, criada em 1924, a partir de uma proposta do deputado Galdino do Valle Filho. Por quase quatro décadas a data passou com pouca importância como tantas outras comemorações propostas pelo Legislativo. A situação mudou a partir de 1960, quando a empresa Johnson&Johnson e a fábrica de brinquedos Estrela se associaram para lançar a promoção “Semana do Bebê Robusto”, aproveitando a comemoração já existente para alavancar a venda de produtos para crianças.
A iniciativa foi um sucesso e outros varejistas aproveitaram a onda e a ação, rebatizada nos anos seguintes de “Semana da Criança”, que se tornou uma das principais datas comerciais do calendário brasileiro. O dia 12, porém, não é uma data universal.
O dia das crianças é comemorado em mais de 100 países em momentos variados. O mais próximo de uma data “mundial” é o Dia Universal das Crianças, celebrado em 20 de novembro. A data foi instituída pela Organização das Nações Unidas (ONU) para marcar a aprovação, em 1959, da Declaração Universal dos Direitos da Criança.
