Seja para despertar, saber das primeiras notícias do dia, passar as manhãs bem informado, curtir as tardes com música e informação, ou ter uma companhia durante as madrugadas: os passo-fundenses têm na Rádio Uirapuru, a sua preferência inegociável, conforme aponta o novo levantamento realizado pelo Instituto Reality de Pesquisa (IRP). A Uirapuru permanece na liderança geral entre todas as emissoras de rádio de Passo Fundo, com média de 67 mil ouvintes por minuto ligados na programação. A pesquisa ouviu 400 entrevistados acima dos 15 anos de idade, entre os dias 19 e 22 de julho de 2025.
Os novos números divulgados pelo IRP consolidam o formato que está na preferência dos passo-fundenses há mais de quatro décadas. Com 43 anos, a Rádio Uirapuru se posiciona como a porta-voz dos ouvintes, engajada nas demandas locais, atenta às pautas da comunidade e sendo uma potente ferramenta para gerar negócios. Confira, abaixo, os principais recortes da pesquisa, que está detalhada nas próximas páginas da edição desta sexta-feira, 15 de agosto, do Jornal Troca-Troca Uirapuru.
A rádio do povo, gigante em audiência!
Um exemplo da potência do alcance da Rádio Uirapuru está no horário das 6h às 7h da manhã, em que a emissora detém 66% de share de frequência. Isto significa que, a cada 10 ouvintes de rádio neste horário, mais de 6 ouvem a emissora. Considerando o intervalo das 7h às 8h, a Uirapuru detém 62%. No intervalo das 8h às 9h, o índice é 52%.
O share de frequência representa, na prática, o índice de participação no mercado. Este índice é explicado, popularmente, considerando uma pizza que representa o mercado em estudo e as fatias são as participações de cada elemento estudado.Considerando os resultados da pesquisa, mais da metade da pizza, ou seja, mais da metade do mercado passo-fundense ouvinte do meio rádio tem o sabor e o DNA da Rádio Uirapuru.
A programação da Rádio Uirapuru é prestigiada e representada por 34.687 ouvintes por minuto no Jornal das 7 (faixa das 7h às 8h da manhã) e por 29.489 ouvintes por minuto no Repórter do Povo, (faixa das 8h às 11h da manhã), ambos programas tradicionais da emissora que entregam, com prontidão, sinergia com a comunidade e responsabilidade, todos os fatos internacionais, nacionais, regionais e locais.
Rádio Uirapuru tem alcance máximo de mais de 101 mil ouvintes
Segundo o IRP, em números absolutos, são 101.189 pessoas que ouvem a emissora. Tendo em vista o total da população de Passo Fundo, estimada em 215.459 habitantes (dados recentes do IBGE), pode se dizer que quase a metade dos moradores ouve a Rádio Uirapuru em algum momento. Deste total, 22.638 são ouvintes exclusivos, ou seja, não ouvem nenhuma outra emissora além da Uirapuru.
Em relação ao perfil do ouvinte da Rádio Uirapuru, a nova pesquisa IRP indica que 53% são do gênero feminino e 47% do gênero masculino. Quanto à faixa etária, 10% da audiência têm entre 15 e 24 anos, 15% têm entre 25 e 34 anos, outros 15% têm entre 35 a 44%. A faixa acima dos 45 anos ou mais representa 60% do público ouvinte da emissora.
Na categoria jornalismo, Rádio Uirapuru também é líder isolada
Os índices de audiência da Uirapuru, que já surpreendem no ranking geral entre todas as emissoras de Passo Fundo, na categoria jornalismo, deixam ainda mais evidente a preferência dos ouvintes. Segundo a pesquisa IRP, a Rádio Uirapuru detém 92% do share de frequência nesse segmento, considerando somente emissoras jornalísticas. Isso significa que, 9 em cada 10 ouvintes de emissoras da categoria jornalismo, consomem a informação da Rádio Uirapuru.
7 em cada 10 leitores de jornais só leem o Troca-Troca Uirapuru em Passo Fundo
O levantamento do Instituto Reality de Pesquisa também buscou saber a preferência dos passo-fundenses na categoria jornal impresso. Novamente, o Jornal Troca-Troca Uirapuru lidera a preferência dos leitores. 71% do público afirmou só ler o Troca-troca, que soma 51.810 leitores em números absolutos. 57% dos leitores é do gênero feminino e 43% do gênero masculino. Quanto à faixa etária, 10% dos leitores têm entre 15 e 24 anos, 22% têm entre 25 e 34 anos, outros 22% têm entre 35 a 44%. A faixa acima dos 45 anos ou mais representa 46% do público leitor.
Questionados sobre os dias da semana que costumam ler o Jornal Troca-Troca Uirapuru, os respondentes afirmaram que 66% consomem o jornal nas sextas-feiras, dia em que é distribuído gratuitamente. 37% leem o Troca-Troca no sábado e 31% aos domingos. Segundas e quartas-feiras são os dias da semana em que 28% leem o Troca-Troca, seguido pela quinta-feira, com 24% dos leitores e terça-feira, com 21%.
Pesquisa reforça compromisso com o mercado publicitário
Para o mercado publicitário, os resultados da pesquisa IRP indicam onde está a melhor entrega, o alvo certo para o sucesso de campanhas, sejam elas institucionais, promocionais, educativas, culturais, entretenimentos, inovação, entre demandas. Para além de informação, entretenimento, serviços e utilidade pública, a Uirapuru também é uma plataforma para gerar negócios ao conectar marcas e pessoas.
