O empresário Roberto Andreetta foi o segundo entrevistado do Uiracast, o podcast da Uirapuru. O programa vai ao ar todas as segundas-feiras, às 19h, no canal do YouTube e no Facebook da emissora. Durante uma hora de bate-papo o empresário destacou histórias da sua vida, da sua trajetória e da carreira profissional.
Andreetta nasceu no interior de Passo Fundo, na comunidade de São Brás. Filho mais velho de uma família de mais três irmãos, iniciou cedo o trabalho na propriedade da família. O empresário conta que tinha que ir a pé para a escola quando era criança e percorria uma distância de aproximadamente dois quilômetros para ir e dois para voltar todos os dias, passando pelo meio das lavouras. Quando ficou um pouco maior, a escola ficou ainda mais longe, cerca de seis quilômetros de caminhada. No turno inverso das aulas, Roberto auxiliava a família nas atividades da roça. Ele conta que trabalhou até mesmo com boi de arado, para lavrar as terras da família.
Roberto Andreetta contou que teve uma infância com uma educação muito rígida. Ficava a maior parte do tempo com os avós, enquanto os pais trabalhavam na lavoura. Ele lembra que a avó era rígida e foi a responsável por dar disciplina, uma vez que ele precisava cumprir com todas as atividades antes do lazer. Roberto agradece a avó pelos ensinamentos e diz que não pode dar tudo de mão beijada para os filhos. É necessário educar e ensiná-los de onde as coisas vem.
Com aproximadamente 20 anos, Roberto entrou na faculdade para cursar Ciências Contábeis em Erechim. No mesmo período começou a trabalhar na empresa Andreetta, que pertence ao tio José Andreetta. Roberto iniciou as atividades profissionais em uma concreteira da empresa, carregando sacos de cimento. Após um ano e meio em Erechim, retornou para sua cidade natal, onde seguiu a faculdade e seguiu trabalhando na Andreetta, mas na unidade de Passo Fundo. Atuou na empresa do tio por cerca de 10 anos, subindo de cargo e virando diretor da unidade.
Roberto sempre teve uma visão empreendedora e vontade de ter o seu negócio próprio. No início dos anos 1990 começou junto com o pai, João Andreetta, a JR Cimentos. O empresário conta que viu uma oportunidade de negócio, na área da construção civil, sendo que existia apenas duas marcas de cimento na cidade. Notando isso, Roberto buscou outra marca que fosse possível trazer para a cidade e dar outra opção para as construtoras. Encontrou no Cimento Itambé, um parceiro para começar o novo negócio e logo se destacou no meio da construção. Roberto credita a qualidade do produto e facilidade de distribuição, o rápido crescimento que a JR teve na cidade.
O empresário contou também sobre a história do jingle clássico da JR Cimentos. Quem nunca cantou junto com o comercial a música “ligue agora, não deixe pra depois: 3315-222?”. O jingle tornou-se um case de sucesso no meio empresarial e marketing, recebendo vários prêmios. Roberto lembra que precisava de um número de telefone fácil de ser decorado para que as pessoas tivesse na ponta da língua. Para isso foi até a CRT e pediu que mostrassem para ele os número disponíveis. Escolheu o número e passou a pensar de que forma tornaria o telefone popular.
Em um papel de pão escreveu as primeiras frases do jingle, sendo “ligue agora, não deixe pra depois: 315-2222” e “para construir, para reformar, JR é o lugar”. Com a ajuda do publicitário Paulo Marins, compôs o restante do comercial que se tornou referência em marketing no Estado inteiro.
