Nesta terça-feira (21) é comemorado o Dia do Mídia, profissional responsável pelo planejamento e estratégia da programação e veiculação de uma campanha publicitária.

Conforme a publicitária, Beatriz Fragomeni, o mídia é o intermediador entre seu cliente e os veículos de comunicação. A atuação do profissional exige que ele tenha um conhecimento avançado sobre pesquisa e mercado, para analisar se o meio de comunicação vai atender as expectativas da campanha.

Beatriz relata que hoje o profissional está sendo muito mais exigido do que há 10 anos. Isso porque novas formas de comunicação surgiram no cenário do consumidor. Em um mundo conectado, o consumidor quer diálogo com a empresa e, muitas vezes, isso acontece em tempo real através das redes sociais. Assim, mais que uma comunicação assertiva, as marcas precisam de inteligência de mercado para entender quais as melhores estratégias para os objetivos traçados e, portanto, contar com o profissional de mídia para isso.

Essa é uma área que tem crescido principalmente nos grandes centros. Nesses locais a contratação do mídia é o pilar de uma agência publicitária.